A Porto Business School acaba de lançar um novo programa executivo focado na gestão do turismo, numa altura em que o sector enfrenta mudanças profundas. O Advanced Program em Tourism Management foi pensado para profissionais que já conhecem o negócio por dentro – seja na hotelaria, em agências, consultoria ou empreendedorismo – mas que sentem necessidade de parar, olhar para o horizonte e actualizar o seu reportório de competências.
Não se trata de um curso introdutório. A ideia é mesmo criar uma bolsa de reflexão estratégica para quem já está no terreno e quer liderar com mais clareza e impacto. E os temas não faltam: sustentabilidade, transformação digital, inteligência artificial, gestão de receitas, marketing, finanças, excelência no serviço e até novas áreas como turismo experiencial, wellness ou ecossistemas culturais e criativos. Tudo isto cruzado com as grandes tendências globais que estão a reconfigurar a procura e a exigência dos consumidores.
A direcção do programa está a cargo de Rita Marques, que sublinha a urgência de preparar decisores capazes de interpretar as mudanças económicas, tecnológicas, ambientais e sociais que estão a mexer com o turismo. E acrescenta: o objectivo é ajudar a transformar esses desafios em oportunidades de crescimento sustentável, e não apenas reagir ao que acontece.
O perfil dos participantes é variado, mas todos partilham um traço comum: querem uma visão mais ampla sobre as forças que estão a remodelar o sector. Gestores, empresários, consultores e outros profissionais que ocupam lugares de decisão vão encontrar aqui um misto de pensamento estratégico e ferramentas práticas, com forte aplicação ao dia-a-dia dos negócios.
O arranque está marcado para 26 de Outubro de 2026, e o formato é blended – ou seja, combina sessões presenciais com momentos online, o que permite conciliar a formação com a vida profissional. As aulas são em inglês, e quem quiser saber mais detalhes ou formalizar inscrição pode consultar o site da Porto Business School.
